SEO Migration; bir web sitesinin URL yapısında, alan adında, platformunda veya içeriğinde yapılan köklü değişikliklerin arama motorlarındaki sıralamalarını ve organik trafiğini koruyarak ya da artırarak gerçekleştirilmesi sürecidir. Bu süreç, mevcut SEO stratejilerini bozmadan, yeni yapıya uygun şekilde optimize edilmesi anlamına gelir. SEO Migration, bir web sitesinin yeniden yapılandırılmasını, taşınmasını veya büyük değişikliklerin yapılmasını içerir. Bu değişiklikler genellikle site tasarımı, içerik yönetim sistemi (CMS) değişiklikleri, URL yapısının yeniden düzenlenmesi veya alan adı değişikliklerini kapsar. Bu süreç doğru bir şekilde yönetildiğinde, arama motorlarındaki sıralamalarda herhangi bir düşüş yaşamadan veya minimum düşüşle, daha iyi performans elde etmeyi sağlar.
SEO Migration süreci, dikkatli planlama ve stratejik uygulama gerektirir. İlk adım, mevcut SEO performansının kapsamlı bir analizini yapmak ve hangi öğelerin korunması gerektiğini belirlemektir. Bu aşamada, site haritaları, robots.txt dosyası, meta veriler ve backlink profili gibi unsurların detaylı bir şekilde incelenmesi önemlidir. Tabiri caiz ise mevcut durumun röntgenini çekmek gerekir. Yeni siteye geçiş sırasında 301 yönlendirmelerinin doğru bir şekilde yapılandırılması, eski URL’lerin yeni URL’lere sorunsuz bir şekilde yönlendirilmesini sağlar ve bu da hem kullanıcı deneyimini korur hem de arama motorlarının siteyi doğru bir şekilde taramasına yardımcı olur. Özetlemek gerekirse; SEO Migration, bir web sitesinin içeriğinde yapılan değişikliklerin SEO performansını koruyarak gerçekleştirilmesi sürecidir. Bu konuda profesyonel bir destek almak isterseniz SEO Danışmanlığı sayfasını inceleyebilir ve benimle iletişime geçebilirsiniz.
İçindekiler
Site Taşıma Nedir?
Site taşıma, bir web sitesinin mevcut altyapısının, içeriğinin, URL yapısının veya alan adının, yeni bir platforma, sunucuya veya alan adına taşınması sürecidir. Bu süreç, web sitesinin performansını, kullanıcı deneyimini ve arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak amacıyla gerçekleştirilebilir. Site taşıma işlemi, dikkatli planlama ve strateji gerektirir, çünkü yanlış veya eksik yapılan taşımalar, sitenin erişilebilirliğini ve SEO performansını olumsuz etkileyebilir.
Taşıma Türleri Nelerdir?
Site taşıma sürecini çok çeşitli boyutlarda ele almak mümkündür. Her bir taşıma türü, belirli bir amaca hizmet eder ve farklı stratejik gereksinimlere bağlı olarak gerçekleştirilir. İşte yaygın site taşıma türleri:
- HTTP’den HTTPS’e Geçiş: Güvenlik ve SEO performansını artırmak amacıyla bir sitenin HTTP protokolünden HTTPS protokolüne taşınmasıdır. Bu geçiş, kullanıcı verilerinin güvenliğini sağlar ve arama motorları tarafından daha güvenilir olarak değerlendirilir.
- Subdomain/Subfolder Taşınması: İçeriğin subdomain (alt alan adı) veya subfolder (alt klasör) arasında taşınmasıdır. Örneğin, blog.site.com adresindeki içeriklerin site.com/blog adresine taşınması. Bu tür taşımalar, site yapısını optimize etmek ve SEO stratejilerini iyileştirmek için yapılabilir.
- Alan Adının Taşınması: Bir web sitesinin mevcut alan adından tamamen farklı bir alan adına taşınmasıdır, örneğin, site1.com’dan site2.com’a geçiş. Bu genellikle rebranding (yeniden markalaşma) veya iş stratejisinde yapılan değişiklikler nedeniyle gerçekleştirilir. Bazı durumlarda domain adresinin zarar görmesi ile de tercih edilebilir.
- CMS/Altyapı Değişikliği: Bir sitenin içerik yönetim sistemi (CMS) veya altyapısının değiştirilmesidir. Örneğin, bir sitenin WordPress’ten Drupal’a veya özel bir yazılımdan başka bir platforma taşınması. Bu tür taşıma, site yönetimini kolaylaştırmak ve gelişmiş özellikler sağlamak amacıyla yapılabilir.
- Kullanıcı Deneyimini İyileştirmek İçin Tasarım Geliştirmeleri: Sitenin tasarımında ve kullanıcı arayüzünde yapılan büyük değişikliklerdir. Bu, site hızını, mobil uyumluluğu ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi hedefler.
- Sadece URL Yapısı Değişikliği: Sitenin mevcut URL yapısının SEO dostu bir yapıya dönüştürülmesi veya optimize edilmesi amacıyla yapılan değişikliklerdir. Örneğin, dinamik URL’lerin (örneğin, site.com/page?id=123) statik ve anlamlı URL’lere (örneğin, site.com/page-title) dönüştürülmesi.
Yukarıda yer alan taşıma türlerinin her biri, kendi içinde belirli stratejik hedeflere hizmet eder ve dikkatli bir planlama gerektirir. Bazı durumlarda, bir web sitesi bu geçişlerin tümünü içeren kapsamlı bir taşıma işlemi de planlayabilir.
Migration Süreci Ne Kadar Sürmektedir?
Migration sürecinin süresi, projenin kapsamına, sitenin büyüklüğüne, yapılan değişikliklerin karmaşıklığına ve hazırlık aşamasının detaylılığına bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Genellikle, küçük çaplı değişiklikler birkaç gün sürebilirken, kapsamlı bir site taşıma işlemi haftalar hatta aylar alabilir.
Öncelikle, hazırlık aşaması sürecin önemli bir kısmını oluşturur. Bu aşamada, mevcut sitenin analiz edilmesi, yeni yapının planlanması, yedekleme işlemleri ve SEO stratejilerinin belirlenmesi gibi adımlar gerçekleştirilir. Bu hazırlık, projenin sorunsuz ilerlemesi için kritik öneme sahiptir ve birkaç hafta sürebilir. Taşıma sonrasındaki SEO sürecinin temelleri de bu adımda atılacağı için hassas yaklaşılması gereken bir konudur.
SEO’da Migration Sürecinin Adımları
SEO’da migration süreci, dikkatli planlama ve stratejik adımlar gerektiren hassas bir süreçtir. Yanlış veya eksik yapılan işlemler, sitenin arama motorlarındaki sıralamasında ciddi düşüşlere neden olabilir. Tüm bu süreçlerin öncesinde mevcut internet sitesinin yedeğinin alınması, taşıma işlemlerinin test ortamında kontrol edilmesi ve süreçlerin sorunsuz olduğundan emin olduktan sonra yayına alınması gerekir. İşte SEO’da migration sürecinde dikkat edilmesi gereken önemli noktalar:
Detaylı Planlama ve Hazırlık
Migration sürecine başlamadan önce, mevcut sitenin SEO performansını detaylı bir şekilde analiz etmek önemlidir. Bu analiz, organik trafik kaynaklarını, en çok ziyaret edilen sayfaları ve backlink profilini içerir. Mevcut sitenin güçlü yanlarını belirleyerek, yeni yapıda bunların korunmasını sağlamak kritik öneme sahiptir. Ayrıca, yeni URL yapısının SEO dostu olması ve eski URL’lerin yeni URL’lere doğru şekilde yönlendirilmesi gereklidir. Eksiksiz bir planlama süreci, ileride oluşabilecek sorunları minimize eder ve sürecin sorunsuz ilerlemesini sağlar. Taşıma sürecinde yer alacak tüm ekiplerin birbiriyle sıkı iletişimde olması gerekir.
301 Yönlendirmeleri
Eski URL’lerin yeni URL’lere doğru şekilde 301 ile yönlendirilmesi, SEO açısından hayati önem taşır. Yanlış veya eksik yönlendirmeler, kullanıcıları 404 hata sayfalarına yönlendirir ve SEO performansını olumsuz etkiler. Bu nedenle, tüm eski URL’lerin yeni URL’lere doğru yönlendirildiğinden emin olunmalıdır. Yönlendirme haritası oluşturmak, eski ve yeni URL’ler arasındaki geçişleri düzenli ve izlenebilir hale getirir, bu da sürecin yönetimini kolaylaştırır.
İçerik ve Meta Verilerin Taşınması
Mevcut içeriklerin ve meta verilerin yeni siteye eksiksiz bir şekilde taşınması, SEO performansının korunması açısından önemlidir. İçeriklerin yanı sıra meta başlıklar, meta açıklamalar ve anahtar kelimeler gibi SEO için kritik olan verilerin de taşınması gereklidir. Taşıma sürecinde içeriklerin güncellenmesi ve SEO’ya uygun hale getirilmesi de fırsatlar arasında yer alır. Ayrıca, yeni siteye eklenen yeni içeriklerin de SEO dostu olması, genel performansı olumlu yönde etkiler.
Teknik SEO Ayarları
Teknik SEO, migration sürecinin önemli bir parçasıdır. Robots.txt dosyasının ve site haritasının güncellenmesi, arama motorlarının siteyi doğru bir şekilde taramasını sağlar. Ayrıca, yeni sitenin mobil uyumlu olması ve hızlı yüklenmesi, SEO performansını doğrudan etkileyen faktörlerdir. Mobil uyumluluk ve site hızı, kullanıcı deneyimini artırırken arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Teknik SEO ayarlarının doğru bir şekilde yapılandırılması, site taşıma sürecinin başarısında kritik rol oynar.
Analiz ve İzleme Araçlarının Kurulumu
Yeni siteyi Google Search Console, Google Analytics veya Yandex Metrica gibi analiz ve izleme araçlarına kaydetmek, migration sürecinin izlenebilirliğini sağlar. Bu araçlar, sitenin performansını sürekli olarak takip etmenize ve olası sorunları hızlı bir şekilde tespit etmenize yardımcı olur. Yeni site yayınlandıktan sonra, arama motorları tarafından doğru bir şekilde indekslendiğinden emin olmak için düzenli olarak performans analizleri yapılmalıdır. Ayrıca, kullanıcı davranışlarını izlemek ve gerekli optimizasyonları yapmak için bu araçlardan elde edilen veriler kullanılır.
Son Kontrollerin Yapılması
Taşıma süreci tamamlandığında, son kontrollerin yapılması en kritik adımdır. Bu aşamada, yeni sitenin tüm yönlerinin doğru çalıştığından ve SEO performansının korunduğundan emin olmak gerekir. İlk olarak, site genelinde kapsamlı bir kontrol yapılmalı (crawl) ve tüm sayfaların doğru şekilde yüklendiği, tüm yönlendirmelerin çalıştığı ve hiçbir sayfanın 404 hatası vermediği doğrulanmalıdır. Ayrıca, eski ve yeni URL’lerin doğru yönlendirilip yönlendirilmediğini kontrol etmek için bir yönlendirme denetleyicisi kullanılabilir.
Ayrıca Google Search Console üzerinden, site haritasının doğru şekilde gönderildiğini ve arama motorları tarafından tarandığını doğrulamak önemlidir. Yeni sitenin performansını izlemek ve olası hataları hızlı bir şekilde tespit etmek için bu araçlardan düzenli olarak raporlar alınmalıdır. Son kontrollerin dikkatli bir şekilde yapılması, olası SEO sorunlarını önceden tespit ederek hızlıca çözmenizi sağlar ve site taşıma sürecinin başarıyla tamamlanmasını garanti eder.
Daha fazla döküman için Google’ın geliştiriciler için sunduğu sayfayı inceleyebilirsiniz: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=tr
